曲美家居“走出去”战略落地 推动企业价值实现

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中国日报网

2019-08-05 17:06:42

随着消费升级、家居市场竞争日益激烈。业内普遍认为,要形成出品牌自身核心竞争力,加强原创力是品牌打造差异化竞争的必经之路,国内企业“走出去”也成为至关重要的一环。

为了寻求突围,家居企业对内对外都进行了不同的布局。曲美家居(603818.SH)选择“走出去”战略,并购挪威Ekornes公司,推进全球化战略,并购产生的协同效应也在逐步显现。

曲美家居表示,收购Ekonres系公司经过深思熟虑之后的决定,其目的是实现曲美与Ekonres的产业协同、品牌协同和产品力协同。公司将持续挖掘与Ekonres全球渠道的协同、优秀产品的协同、供应链的协同以及海外品牌进入国内后的品牌影响力的协同,进而实现曲美与Ekonres的共同增长。

收购挪威“国宝级”躺椅公司

资料显示,Ekornes是全球化的知名品牌,创立于1934年,总部位于挪威Ikornnes。经过多年资本运作和产品革新,在全球范围内拥有数千万用户,旗下品牌拥有超过4000个销售网点,几乎涵盖了世界主要家具市场。

据了解,Ekornes拥有四个产品品牌,分别是Stressless,Svane,IMG和EkornesContract,构成了不同地域、不同价位的品牌矩阵。其中,最负盛名的Stressless品牌,以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球,销售区域遍布全球40多个国家。据说在400万人口的挪威本土,已经销售出150万个Stressless躺椅,意味着平均每三至四个挪威人中,就有一个人使用Stressless躺椅。

据了解,Ekornes在2007年就已进入中国,中文名称叫做思特莱斯。目前,在北京、上海、武汉、西安、青岛、长沙等地开设了专卖店销售。

招商证券在研报中表示,此次收购将助力曲美家居外延增长拓展海外市场,加快全球化战略布局。Ekornes公司中高端定位契合国内中产阶级消费趋势,将进一步丰富公司品牌组合,同时公司渠道也有望带动Ekornes国内销售提升。

响应“走出去”战略 协同效应显现

2018年,在国家“一带一路”战略引领下,伴随全球产业链与价值链竞合,曲美家居完成了对挪威著名家具制造公司Ekornes ASA的全资收购,不仅成为中国家居行业历史上最大的并购案,也创下中挪两国消费品领域的并购交易之最。

曲美家居介绍,此举为积极响应国家“走出去”战略,顺应消费升级大趋势,推动新曲美战略的进一步落地。

由于二者在品牌布局、市场开拓、产品研发生产、供应链管理等方面具有较强的协同性,曲美将通过整合资源、深耕渠道,通过在国内拥有的经销商和专卖店布局及互联网营销经验,与Ekornes共享现有渠道资源以及互联网营销技术成果,使Ekornes产品更好地迎合中国“消费升级”和“新零售”的发展趋势,大力拓展中国市场的业务发展。

曲美家居将充分融合双方现有资源及优势推动企业整体发展,在推进Ekornes中国业务发展的同时,联合Ekornes具有丰富的国际销售经验的管理团队,推动曲美国际化进程,助力打开国际市场。

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